El mercat de productes de luxe resisteix a Cora del Sud
Davant la incertesa a nivell internacional que va venir després de l’esclat de la pandèmia de la COVID-19, moltes famílies d’arreu del món van prioritzar les despeses de primera necessitat sobre tota la resta. En conseqüència, tots els sectors de l’activitat van ser afectats en major o menor mesura a excepció d’un: el sector de luxe.
Vegem perquè els negocis d’exportació de luxe estranyament experimenten recessos, perquè Corea del Sud és un clar exemple de la bona salut del sector premium en temps de crisis, i quin paper juga la traducció professional en aquest escenari.
La paradoxa del mercat dels productes de luxe
El propi perfil del comprador d’aquests productes li confereix una enorme tenacitat a aquest mercat. La raó és que l’elevat poder adquisitiu dels clients els permet seguir desviant porcions dels seus pressupostos a la compra d’articles que no solen estar a l’abast de totes les butxaques.
I es que les crisis econòmiques, almenys en el model capitalista occidental , solen encebar-se amb les persones de renda més baixa. En un escenari de neoliberalisme econòmic, les rendes altes sobreviuen precisament gràcies al seu patrimoni i liquiditat, mentre que la classe mitjana s’empobreix.
No obstant, no és sensat atribuir la sostenibilitat del sector premium a la situació de les rendes del consumidor, almenys en aquest escenari de pandèmia. El cert és que gran part de la població dels països desenvolupats va poder estalviar durant el confinament precisament per no gastar diners en viatges, hostaleria o restauració.
Com és el sector del luxe a Corea del Sud?
Davant d’aquesta situació, els diners estalviats per moltes famílies sud-coreanes durant l’estricte confinament va ser destinat a un ús molt diferent a les vacances o a l’oci: els productes de luxe, segons un informe de Retail in Asia.
El volum actual d’aquest mercat a Corea del Sud ascendeix a un 16 bilions de wons (aproximadament 12.000 milions d’euros), cosa que suposa un creixement del 5% comparat amb l’any anterior. Per tant, parlem d’un increment total del 23% en les ventes de productes de luxe durant la pandèmia.
Una enquesta realitzada per Lotte Members a 600 sud-coreans entre el 22 de novembre i el 3 de desembre del 2021 va revelar que els grans magatzems eren el destí preferit del 42,6% dels enquestats per a realitzar compres de luxe. El 18,3% preferien acudir directament a establiments premium, el 13,3% a les botigues de marca, el 12,2% a les plataformes d’e-commerce i l’11,1% a botigues lliures impostos.
Foto de Sava Bobov a Unsplash
A més a més, no tots els productes premium que es comercialitzen al país procedeixen de la producció local: de fet, si es comparen les dades prèvies a la pandèmia amb les posteriors, es veu que la quantitat total d’articles de luxe importats es va disparar quasi un 99% després de l’arribada de la COVID-19. La Xina, els Estats Units i el Japó són els països importadors principals de Corea del Sud.
Estem parlant d’un volum de negoci de 293,32 milions de dòlars, envers els 149,2 milions de dòlars de la «era pre-COVID». Davant d’aquestes xifres, la resposta d’empreses com Hyundai Department Store, Shinsegae Department Store o Lotte Department Store (els tres grans magatzems més importants del país) va implementar agressives estratègies de màrqueting per obrir més botigues de marques internacionals de luxe en els seus centres comercials.
El paper del traductor professional en el sector dels productes de luxes
Davant de l’allau d’importacions, és fàcil suposar la quantitat ingent de documentació que necessitarà ser traduïda al coreà: contractes de distribució, documents de transport, fulls d’especificacions, manuals de productes…
El perfil del traductor o de l’agència capaç d’encarregar-se d’aquests projectes és el d’un traductor internacional amb coneixement de la llengua coreana i del comerç exterior, així com de cada un dels camps d’especialització que engloba el sector premium, des de moda i complements fins a tecnologia, automòbils i alimentació. En definitiva, un traductor dels que col·laboren amb una agència com sanscrit.
Necessites una traducció?
Necessites un traductor nadiu? Busques un traductor expert en el teu camp? Posa’t en contacte a través del següent formulari i t’enviarem un pressupost de traducció professional sense compromís en el menor temps possible.
No hi ha comentaris